Блог Александра Мискаряна

Клиент — босс, читатель — бог. Такой фразой до кризиса иллюстрировали свое отношение к расстановке приоритетов честолюбивые главные редакторы, директора и другие руководители СМИ. Подразумевалась под этой фразой простая “истина”. Заключается она в том, что, конечно, клиент для медиа — это очень важно, но читатель (зритель, слушатель) — это сверхважно, божественно важно. Много проектов загнулось под весом этого подхода. И в самом деле, зачем нужно делать проект с прибыльностью меньше 100%, если к тому же при этом читатель подумает, что мы тут на рекламе зарабатываем???

Когда у ряда медиа-продуктов кончились сверх-доходы и длинные деньги, а нередко и вообще какие-либо деньги, оказалось, что все же клиент важнее. Во всяком случае очень много божественных читателей остались без своих любимых газет, журналов и телепредеач. А читателебоязненные медиа-менеджеры стали молиться другим богам — клиентам и их бюджетам. И уже 25-30% ебитды стали казаться заоблачным и желанным результатом.

Нет-нет, я не торжествую, как сторонник первичности бизнес-составляющей в частных СМИ. Просто расстраивает “не цельность” коллег по цеху. Смею надеяться, что спад пройдет, снова будет рост, снова будут сверхприбыли. И некоторые ребята вновь поменяют свои божества с измеримо-полезных клиентов, на мифически-преданных читателей.

И боги опять станут просто боссами.

КПЗ Босс

Именно так. Нельзя сказать, что прям все к лучшему, но то, что все не просто так — это точно. Вчера поехал заменять стекло, в результате пока ждал в комнате отдыха посмотрел фильм “Фрост против Никсона”.

Вот уж никак не ожидал в таком месте увидеть такой неожиданно классный фильм. У них там НТВ+, я даже подумал домой себе его подключить.

Для меня как всегда наиболее ценными оказались тончайшие моменты переговорного процесса, нюансы власти и исторические факты. Всего этого в фильме очень много. Да и актерский состав, конечно, на высоте. Получил не только удовольствие, но и пользу.

Было интересно видеть, как люди, которых уже позвали забирать автомобили из ремонта просили мастера подождать несколько минут, чтобы успеть досмотреть фильм до конца. Интересная форма признания, на мой взгляд довольно красноречивая.